体坛周报全媒体记者 李静宜
英超战火正盛，积分争夺燃起硝烟，硝烟背后则有看不见的战争。比如日益严苛的财务审计、英国政府和英超联盟的统治权争夺，以及被博彩公司广泛占据的胸前广告领域。但这也是博彩广告正面露出的最后一季，据竞技网统计，逾半数英超俱乐部的胸前位置由博彩公司赞助，待明季新规生效，博彩广告全面退出英超球队胸口位，或留下1亿英镑的赞助黑洞。
2023年，英国政府审查博彩法律，英超20队集体表态，同意“自愿”撤下球衣前胸的博彩赞助，以“减少博彩广告”。切合各类运动团体“遏制博彩成瘾”的长期呼吁。而在政策修改的三年宽限期内，接受博彩赞助的球队由原本的8家上升至11队，分别是阿斯顿维拉、埃弗顿、西汉姆联、狼队、诺丁汉森林、富勒姆、水晶宫、布伦特福德、伯恩茅斯、伯恩利和桑德兰。
对于非“六巨头”球队，接受博彩公司赞助，是最为有利可图的选择。富勒姆在2002年成为第一家吃螃蟹的球队，维拉共与七家不同公司先后携手，铁锤帮与在线投注平台的合作已持续10年。
据体育赞助顾问公司WH体育集团CEO乔·威廉斯透露，“本赛季一些英超中游队的胸前广告大约能拿到800-1000万英镑赞助，但非博彩品牌很难给到这个价格。”这也意味着，等到博彩商不被容许在英超胸前露出的2026-27赛季，吃过博彩“红利”的英超球队很难接到等值赞助，威廉斯认为：“你可能会看到，相比博彩品牌提供的数额，他们估值直接减半。甚至新规首季，相关报价只有原先的1/4。”
当然，博彩公司并未被全面禁入英超，他们依然可以赞助各队，只不过区域变成了不那么起眼的袖口、训练服等地。目前英超中游队的袖管赞助协议的价值在100-200万之间，而如果博彩公司搅局，定将向胸前广告一样，大大拉高袖管赞助价码。
相关各队正在加快寻找全新正面赞助商的步伐，挥别了依赖该行业与其受众的博彩公司，英超胸前预计将重现百花齐放，或者说是五花八门的景象。以“六巨头”为参照，利物浦的渣打、热刺的AIA属于金融行业，曼联的骁龙属于科技领域，曼城的伊蒂哈德和阿森纳的阿联酋则为航空业。非豪门球会自然无从肖想同等级别乃至规模的赞助（最高每年6000万英镑），但从这些强队胸前来看，他们的唯一共性，便是没有共性。还有一种可能，比如六大豪门之中唯一的异类切尔西，今季依旧白板一块，且不同于从未被博彩染指胸前的其余5队，蓝军因球迷强烈反对，在2023年退出了与博彩公司Stake的赞助协议。
专家预测，车辆、金融、航空、科技、旅游行业可能出手赞助，小球会或将依靠本地食品或饮料企业拯救。而相关团体并不满足于已有成就，呼吁全面禁止博彩广告染指英超。
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